Golfin harrastajille tarjoutui helmikuun puolivälin jälkeen tilaisuus antaa oma panoksensa Suomen golfin strategian käynnissä olevaan päivitysprosessiin. Golfliiton ja strategiahanketta vetävän konsulttitoimisto Talent Vectian kysely lähetettiin sähköpostina yli sadalle tuhannelle golfarille. Vastauksia saatiin runsaat kaksi tuhatta. Golfin kehittämiseen ja edistämiseen liittyviä ideoita on tarkoitus käyttää hyväksi strategiaa viimeisteltäessä.
Kuudesta kysymyksestä ensimmäisessä haettiin vastaajan mielipidettä suomalaisen golfin suurimmista haasteista. Kolmen kärki näyttää tulosten valossa tältä:
1. Nuorten houkutteleminen lajin pariin (16 %)
2. Pelaamisen kustannukset (15 %)
3. Elitistinen imago ja kulttuurin jäykkyys (12 %)
Toisessa kysymyksessä pyydettiin nimeämään yksittäinen asia, joka suomalaisessa golfissa pitäisi ensimmäiseksi laittaa kuntoon. Kärkisijoille nousivat:
1. Osakejärjestelmä (18 %)
2. Golfin imago ja kulttuuri (16 %)
3. Pelaamista helpotettava (16 %)
Avointen vastausten yksiselitteinen tulkinta näyttää tässä kysymyksessä tuottaneen jonkin verran vaikeuksia. Sijoilta viisi löytyy ”pelaamisen kustannukset” (13 %), sijalta kuusi puolestaan ”aloittamista helpotettava” (10 %). Jos näistä edes toinen laskettaisiin samaan vyyhteen ”pelaamisen helpottamisen” kanssa, näistä muodostuisi selkeästi suurin yksittäinen vastaajia askarruttava seikka.
Viestintään ja markkinointiin kaivataan lisäpanostuksia
Kolmannessa kysymyksessä tiedusteltiin ehdotuksia toimiksi, joilla golfia voitaisiin Suomessa edistää. Vastauksissa viestintään ja markkinointiin panostaminen nousi selkeästi useimmin esiin, yli 17 prosentissa vastauksista. Jostain syystä ”imagon kohottaminen” on tuloksia analysoitaessa eroteltu muusta viestinnästä. Jos se laskettaisiin samaan ryhmään, viestinnän merkitys korostuisi entisestään.
Viestintä ja markkinointi nousi ykköseksi myös vastauksissa kysymykseen neljä, jossa pyydettiin ehdotuksia Suomen Golfliiton toiminnan terävöittämiseksi. Liiton tulisi vastaajien mielestä lisäksi pyrkiä tulemaan lähemmän tavallisia harrastajia. Moni kokee vastausten valossa liiton etäiseksi, mikä kenties näkyy myös kyselyn varsin alhaisessa vastausprosentissa.
Kun vastaajilta kysyttiin, millaisilla toimenpiteillä golfin pariin saataisiin houkuteltua uusia harrastajia, ykköseksi nousi kustannusten alentaminen, kakkoseksi aloituskynnyksen madaltaminen. Viestintä ja markkinointi jäi näin päin kysyttäessä viidennelle sijalle. Jos mukaan laskettaisiin sijan kuusi ”imagon kohottaminen”, viestintä nousisi jälkeen ykköseksi.
Vastaukset kyselyyn annettiin täysin anonyymisti, joten vastaajien taustoista (esimerkiksi harrastajaprofiilista, peilioikeusjärjestelyistä jne.) ei ole mitään tietoa. Tämä hankaloittaa merkittävästi johtopäätösten ja tarkemman analyysin tekemistä.
Historiallinen kysely vapaakenttävastauksineen palvelleekin ennen kaikkea eräänlaisena aivoriihenä, jonka tuloksia vasten strategiatyön ytimessä olevat tahot voivat punnita omia käsityksiään ja näkemyksiään.
Selvää joka tapauksessa on, että moni kokee golfin olevan yhä ennakkoluulojen ja vääristyneiden mielikuvien vanki. Siksi lajin myönteisen julkikuvan rakentamiseksi ja edelleen kirkastamiseksi tulisi vastaajien mielestä tehdä nykyistä päättäväisemmin työtä.
Hieman yllätyksellistä tuloksissa on se, että golfin vaatima aika jäi hännille suomalaisen golfin haasteita ensimmäisessä kysymyksessä ruodittaessa. Ehkä ajankäyttö on niin ilmeinen ja globaali haaste, että sen merkitys on yksinkertaisesti unohtunut. Moni vastaaja oli toisaalta kysymyksessä kolme sitä mieltä, että golfin asiaa edistettäisiin tarjoamalla mahdollisuuksia 18:aa reikää lyhyempiin kierroksiin.
Golfin harrastajien ikärakenne ja vastauksista kumpuava huoli nuorten saamisesta mukaan lajin pariin on varmasti tekijä, johon päivittyvässä strategiassa tullaan voimakkaasti ottamaan kantaa. Ehkä paukkuja olisi nykyistä enemmän löydettävä nuorten rekrytointiin. Siinäkin on suurelta osin kyse myös viestinnästä, johon liittyvät toiveet ovat yksi kyselyn tärkeimmistä löydöksistä.
Mitä jos golfarit viestisivät itse?
Golfliiton ja koko golftoimialan viestinnällistä vallankumousta odoteltaessa on hyvä pitää mielessä, että golfin yksittäiset harrastajat muodostavat yhdessä vaikutusvaltaisen ”median”, jolla on hyvät mahdollisuudet levittää lajitietoa ruohonjuuritasolla tavallisen jokapäiväisen kanssakäymisen yhteydessä.
Niidenkin riviharrastajien on aika astua ulos kaapista, jotka syystä tai toisesta ovat tähän asti välttäneet oman golfharrastuksensa esiintuomista. Vain tällä tavoin golfista saadaan rakennettua nykyistä arkisempi asia lajia elitistisenä harrastuksena pitävien epäilijöiden mielessä.
Viestinnälläkään ei tietenkään voi tehdä mustaa valkoiseksi. Tosiasiat on hyvä pitää mielessä. Esimerkiksi se, että lasten ja nuorten liikuntaharrastuksen kustannuksia vuonna 2013 vertailtaessa juniori-ikäisten pelaajien vanhempien yhteenlasketut tulot olivat golfissa suuremmat kuin yhdessäkään toisessa lajissa (hiihto, jalkapallo, jääkiekko, koripallo, pesäpallo, ratsastus, salibandy, taitoluistelu, tanssi, uinti, voimistelu ja yleisurheilu). Ehkä tämä juuri on sitä elitismiä, josta lajia sivusta seuraavat puhuvat.
Onko golf niin kallis harrastus kuin moni vastaajakin, lajin sisään jo päässyt, tuntuu ajattelevan?
Tuokin huoli, varsinkin aloituskynnykseen liittyvä, on syytä ottaa tosissaan, vaikka itse kukin voi nykyisin omilla valinnoillaan vaikuttaa siihen, millaisiksi golfharrastuksen kokonaiskustannukset esimerkiksi vuositasolla nousevat.
Kiistatonta on, että suorituskertaa kohden golf on edelleen, lajin vanhojen rakenteiden osin jo murennuttua, valtaosalle harrastajista yksi kalleimmista liikunta- ja urheilulajeista. Onneksi kokanaiskustannukset juniori-iässä pysyvät jo nyt hyvinkin kohtuullisina silloin, kun kyse ei ole tavoitteellisesta kilpaurheilusta.
Tuloksia vedetään yhteen myös Golflehden seuraavassa numerossa.
Janne Tarmio
Aloituskynnys alemmas. Junnuille ilmaista opetusta. joko golfohjaajien taholta tai jopa opettajien puolelta. Se on ammatinvalintakysymys, jos ei osaa luoda itselleen markkinaa opetettavien kautta. Jos asiakas tyytyväinen alkuun niin ihan varmasti alkaa käyttää maksullisia palveluja. Hiukka samaan tapaan kun koulujen lähellä jaellaan ilmaisia näytteitä ja kysyntä kasvaa räjähdysmäisesti. Sama toistuu nettikasinoissa yms ilmaispalveluissa, jotka koukuttaa.
Kyllä golf on kuitenkin iäkkäämpien harrastus – siitä ei pääse irti sitten millään. Golf vaatii sellaisia ominaisuuksia jotka ei nuoria kiinnosta. Tästä johtuen pitäisi golfissa panostaa myös iäkäämpään porukkaan eikä vain nuoriin. Nuoret tulevat sitten golfin harrastajiksi kun eivät enää muissa vaudikkaimmissa lajeissa ’pärjää’. Lisäksi iäkkäämpät pystyvät maksamaan golfin vaatimat kustannukset!
Juniorithan saa seuroissansa ilmaista opetusta. Mitä sää höpäjät?
Viimeiset kymmenen vuotta Golfliitto on etsinyt erilaisin tutkimuksin ”ongelmia” ja nämähän on jo tiedossa. Pitäisi etsiä ratkaisuja lajin kehittämiseen ja toimia. Lajin kehitys on jäänyt golfyhtiöiden ja liiton ulkopuolisten puuhastelijoiden kontolle. Meillä villit markkinat, rahat menevät vääriin taskuihin ja häviäjä on golf. Kenen on syy? Helppo vastaus toimettoman ja paisuneen golfliiton ja huonon golfyhtiöiden johdon.
Mistä ongelmat on tullut ja miksi. Liiton ja yhtiöiden vetäjät voisi kurkistella peiliin ja todeta että siellähän se ongelmien aiheuttaja löytyy. Kappas vain, huonoa johtamista, liikaa matkustelua toisten kustannuksella ja todella surkeita päätöksiä. Ei se senkummempaa ole.. Jaappanilaisilla on hieno tapa (ihan itse) hoidella nuo epäonnistujat.. Heti kun tunnustaa itselleen että sorry, munilleen meni, ja eikun menoks..
Näistä esille nostetuista asioista ei mikään ole uutta tai yllättävää. Aloittamiskynnys on edelleen kova jos muihin lajeihin vertaa, haluttiinpa sitä golfareina myöntää tai ei. Golf kustantaa meidän juniorin osalta enemmän kuin jalkapallo, jumppa ja hiihto yhteensä. Siitä huolimatta että golf on ainoa laji jossa hän EI kilpaile ja muiden lajien kustannuksissa on jäsenmaksujen ja välineiden lisäksi peli- ja kilpailumatkat mukana! Ymmärrän hyvin jos ei-golfaavien vanhempien lapset ei lajin pariin helposti eksy. Junioreille on kynnykseksi osoittautunut myös muiden tuttujen puuttuminen, yksin ei ole kiva harrastaa, joten nuoria pitäisi saada houkuteltua ryhminä. Kustannusten lisäksi aloittaminen vaatii aikaa ja panostusta perusteiden oppimiseen ennenkuin lajista saa mitään irti. Imagokysymys lienee osittain kommunikointiongelma, ehkä paikkakuntakohtainenkin, esim. omassa kerhossa sellaista ei ole ollenkaan. Aiemmin kavereiden houkutteleminen lajin pariin pks-iseudulla taas kaatui juuri tuohon imagokysymykseen. Eivät viihtyneet (ja heidän kohdallaan ei ollut rahasta kiinni). Näilläkin palstoilla sekä bloggareiden että kommentoijien kynästä välittyy usein vanha elitistinen näkemys. Esim. Ruotsissa golf on koko kansan huvi, siitäkin huolimatta että siellä on myös selkeitä pelkästään rikkaiden kerhoiksi profiloituneita. Meillä se elitismin leima on koko lajin yllä, vaikka meillä ei ole kuin kaksi tai kolme ”elitistisempää” kenttää. Nuorten kohdalla kolmas, mutta ei mitätön asia, on suomalaisen kansainvälisen menestyksen puuttuminen. Niin pahalta kun se monesta varmasti tuntuukin niin nuoret ei ole kuulleetkaan Ilosesta tai muista. Ilman esikuvia ei synny uusia. Samassa tilanteessa on moni muukin perinteinen laji. Sitä vastoin meillä on kasapäin nuoria snoukkaajia menestyneiden jalanjäljissä.
Golfliitto on vain harrastajien jäsenjärjestö.Se ei ole pannut tikkuakaan ristiin osakkeenomistajien eteen. Onneksi SGKY on herätetty.Se sentään ymmärtää osakeyhtiölain tarkoituksen.Liitto on nollan arvoinen.
Golfliitto ei ole harrastajien – vaan golfseurojen järjestö. Yksikään golffari ei ole golfliiton jäsen, vaan golfseurat ovat golfliiton jäseniä! SGKY on täysin mätä järjestö – alun perin sen piti ajaa golfyhtiöiden etua, mutta nykyään se toimii kuin: yksittäisen golfosakkaan etua ajava yhdistys Ry. Vähän kuin pörssiyhtiöillä on kaiken maailman pienosakkaanyhdistyksiä. Yhtiön etu on eri kuin yhden yksittäisen osakkaan omistajan – varsinkin lyhyessä juoksussa. SGKY ja yksittäiset osakkeenomistajat haluavat ”pumpata” golfyhtiöt kuiviin ja sitä kautta tappaa kenttiä! Oman edun tavoittelu osakkeenomistajilla menee yhtiön edun edelle. Ja vielä aikuiset ihmiset ajavat tätä SGKY:ssä.
Heiniölle:lle Kerro ihmeessä lisää, Aika makoisa väite, onko edes hiukkaa totuutta asiassa. Tässä kun ollaan hiukka niinkun asianosaisena.
ilmaista se nyt ei voi olla, mutta kun tossa laskeskelin nyt tosissaan aloittavan junnun kuluja, niin äkkiä noilla hinnoilla aletaan katsella edullisemman harrastusen perään. 12v. nuori: Omat ensimmäiset mailat 200€ Junnukurssi 100€ Pelioikeus kesäksi 205€ Jäsenmaksu 55€ Muut kulut arvio 200€ (kengät, sopivat vaatteet jne) Yhteensä: 760€ Toi summa menee, että pääsee kesällä treenaa ja pelaa kunnolla. Toki seuraavina vuosina jää kurssi pois, osa varusteita käy edelleen mutta varmaan uusia hankintojakin tulee… Että ei ole ihan ilmaista lystiä aloittaa golf nuorella.
Golfviikko 2015: Tähtäin suoraan lipulle! ================================== Kyllähän hukkui kaiken muun sähköpostin sekaan, olinko ainoa joka ei viitsinyt avata viestiä otsikolla — Golfviikko 2015: Tähtäin suoraan lipulle! ? Arvatenkin tahallista harhautusta, jälleen kerran. Sellaista tämä meno golfliiton jutuissa
Tuolla otannalla julistan tutkimuksen täysin epäonnistuneeksi ja siitä tulkintojen ja toimenpiteiden tekeminen on suuri virhe. Muutaman aktiivin golfarin vastaukset varmuudella vääristävät tuloksen.
Velli: Ymmärrän että liiton intressissä on satsata junnuihin koska käsittääkseni liiton yhtenä tärkeimmistä tehtävänä on edistää kilpaurheilua. Meistä senioreista ei enää ole US Mastersiin. Mutta golfkenttien taloutta ei saada sillä kuntoon että junnut pelaavat ja harjoittelevat ilmaiseksi tai edullisesti. (tulot varusteista ja vaatteista ohjautuvat pääasiassa muualle kuin golfkentän proshoppiin) Veikkaanpa että junnuista jotka kävivät 2014 green card kurssin ei pelaa tänä kautena kuin 50%. Ja myöhemmin vielä harvempi. Sama voi toki koskea wanhempiakin aloittelijoita. Puuro: Mielestäni markkinointia pitää kohdistaa yli 50 vuotiaisiin. On rahaa enemmän kuin junnuilla ja aikaa enemmän kuin lapsiperheen vanhemmalla. Ja pitkäjännitteisyyttä, jota golfin oppiminen edellyttää.
Toivon ettei lapsesi edes yritä harrastaa golfia. Jos olet noin köyhä ettet voi maksaa lapsesi harrastusta, niin etsi lapsellesi joku muu ja halvempi harrastus! Mitä vittua enää teet golfin parissa, joka ei ole halpa harrastus, eikä pidä ollakaan – aivan kuin alppihiihto – ratsastus – tai mikroautoilu – painu vittuun! Painu vittuun!
herättäjälle suosittelisin käyntiä lääkärissä. Mitä sinä tiedät minun varallisuudesta? Lapsella on jo muitakin harrastuksia, kuten ratsastus ja laskettelu. Se tässä eniten säälittää, että sinun kaltaisesi ihminen on löytänyt golffin pariin. Toivottavasti ei ikinä tuollaisen ajatusmaailman omaavaan ihmiseen törmää kentällä, eikä muuallakaan. Paskoja lyöntejä ja vesisateisia kierroksia sinulle!
Taas on varsinaiset asiantiuntuijat päässeet ääneen! Tunnustan suoraan wetten jaksa lukea ja syventyä sen enempää tutkimukseen, mutta jos kalleus ja elitistitsyys tulee vain pelikerroista, ei ihme että tulokset ovat tuollaisia. Itse ihmettelen etteikö rangellä oloa, ja kaiken maailman fysiikkatreenejä lasketa mukaan harrastukseen? Nehän on oleellinen osa lajia ja harrastusta, vai onko??
Eipä näitä ketjuja kannata vakavasti lueskella. Valtaosa mielipiteistä on elämäänsä kyllästyneiden ja tahallaan harhaanjohtavien kirjoittamia. Pari oikaisua; SGKY ei ole golfosakkaiden etujärjestö, vaan golfyhtiöiden yhdistys. Golfliitto ei ole pystynyt vuosiin markkinoimaan lajia uusille harrastajille oikealla tavalla. Uusia harrastajia saatiin, kun jäsenyys vapautettiin pelioikeudesta. Nyt nämä muutamat kymmenentuhatta uusharrastajaa ovat niitä, jotka näillä palstoilla kitisevät kaikesta, huutelevat ja eivät halua mistään maksaa mitään. Heillä ei ole halua edes lajia kehittää. Golfyhtiöt menivät ihan turhaan tähän liiton rakentamaan ansaan pelioikeuksien vapauttamisesta, päätöshän koski vain golfseuroja ja vapaata jäsenyyttä. Mutta yhtiöt eivät ole missään vaiheessa heränneet itse tekemään mitään oman olemassa olonsa varmistamiseksi ja toiminnan kehittämiseksi. Kaikki markkinointi on annettu ulkopuolisille Supergolfille, Golfpisteelle, GoGolfille ja muille pelikortti/lippukauppiaille. Rahat menevät ulkopuolisten taskuun, kentät kuihtuvat, pelaajamäärät eivät kasva. Ne jotka ovat tämän kaiken maksaneet – eli OSAKKAAT – he vanhenevat – valitettavasti. Täällä nämä kitisijät halveksivat ja moittivat osakkaita. Nyt olisi aika laittaa tälle menolle piste. Golfyhtiöiden pitää ryhdistäytyä, lopettaa kenttien alennuksella myyminen näille ”korttipelleille”, ottaa ohjakset omaan käteen ja päättä; KETÄ MEIDÄN GOLFYHTIÖN OSAKKAIDEN RAKENTAMALLA KENTÄLLÄ PELAAVAT JA MILLÄ HINNALLA. Päätös on yksinkertainen ja looginen, eihän mikään yritys luovuta omien tuotteidensa kauppaa ulkopuoliselle? Tämä tekevät vain taitamattomat golfjohtajat ja avuttomat yhtiöiden hallitusvastuulliset. Hävetkää ja aloittakaa työt golfin hyväksi.
Ihmettelen Oletkohan nyt oikealla forumilla, sinulla on ihan liian terveet ajatukset tänne.. Täällä ei saa esittää noin järkeviä lausuntoja. Täällä pitää nillittää, että liian kallista, ei hintajoustoa tarpeeksi lokeille. Peliaikoja paremmin saataville sitoutumattomille.. Ihan oikeasti, nyt olisi todella aika tehrä jotain. laittaa piste kaikelle hulluttelulle, ottaa ohjat omiin käsiin. Toisaalta jos golfjohtajat ja toimialalla vaikuttavat olisivat Professoritasoa, niin tuskin ne olisivatkaan golffklubeilla tai kauppialiial töissä.
”ilmaista se nyt ei voi olla, mutta kun tossa laskeskelin nyt tosissaan aloittavan junnun kuluja, niin äkkiä noilla hinnoilla aletaan katsella edullisemman harrastusen perään.” Riippuu mitä hakee harrastukselta. Jalkapallossa junnupelaamiseen saa menemään saman verran, jääkiekossa ko raha menee todella helposti. Jos pelaa takapihalla fudista niin ei tarvitse kuin lenkkarit, eli halpaa on. Mutta tällaisen harrastusmuodon kanssa golf ei ehkä voikaan kilpailla. Meillä menee junnun golfiin 200-300 vuodessa. Tänä vuonna uudet mailat tulevat maksamaan muutaman euron lisää.
Mihin tätä tutkimusta on tarvittu? Tästä keskusteluketjusta käy kaikki samat asiat ilmi. Pari toteamusta, tutkimusta kompaten, että aloituskynnys on olemassa jo kustannusten takia ja heti toivotetaan painumista vittuun (mikä todistaa tutkimuksen tuloksen elitististiseksi mielletystä lajista). Mikä golf-yhteisöä oikein vaivaa? Itketään ja vingutaan harrastajamäärien laskusta ja käteen jäävistä osakkeista ja persnettoa tekevistä kentistä. Ja sitten todistetaan muutamalla hassulla kannanotolla kaikki ne tunnetut syyt miksi harrastajamäärät ei tule lisääntymään: – Nykyehdoilla golf on saavuttanut rajansa. Uusia tulokkaita ei nykyehdoilla ja kustannuksilla oikein ole. – Toisesta kynnyksestä, eli elitistisestä leimasta, pidetään kynsin hampain kiinni mm. törkeällä vittuilulla niitä kohtaan joille kustannus ei tarjoa vastinetta. – Nuoria ei lajin pariin käytännössä haluta, mikä on todella lyhytnäköistä. Nuorena ne harrastukset pääasiassa muodostuu. Ja kun on koukussa on elinikäinen maksaja. Toki golfin voi aloittaa vasta eläkkeelläkin, mutta ei eläkeläiset alennettuine maksuineen tätä haluttua kassavirtaa tuo. Summa summarum: nykymallilla golf on kasvunsa päässä, eikä se valittamalla muutu. Toisaalta vanhoja rakenteita, tapoja ja mielikuvia ei missään nimessä haluta muuttaa, joten umpikujassa ollaan. Mitä jos lopetetaan ajan tuhlaaminen tähän asiaan, annetaan markkinavoimien ja ajan hoitaa ylitarjonta huonoimmasta päästä pois ja palataan parin vuoden päästä onnellisina asiaan kun jäljellä on vain parhaimmat kentät ja maksukykyisimmät golfarit. Mitä sitten jos golf on kallista ja elitististä? Eihän meitä ”parempia” golfareita haittaa jos vastikkeet nousee muutaman satasen, muut kuin himogolfarit katoavat tai ruuhkasuomesta katoaa muutama turha kenttä. Päinvastoin, kentille tulee tilaa ja vain oikeanlaisia golfareita. Tämä vuosia jatkunut ruikutus jossa kakku pitää voida sekä syödä että säästää samaan aikaan alkaa käymään hermoille. Nykytilanne ei nimittäin muutu jos sen ei sallita muuttuvan.