Tapio Honkamaa tuntee kentän ja sen ihmiset. Nyt hän haluaa nostaa golfkeskuksen näkyvyyden uudelle tasolle.
Tapio Honkamaa aloitti tammikuussa Lakeside Golf & Country Club oy:n uutena toimitusjohtajana. Seuran golfareille tuttu mies on ollut mukana kentän toiminnassa monella tavalla: hallituksen jäsenenä, tapahtumien järjestäjänä ja aktiivisena pelaajana.
Honkamaa, 57, on luonut uransa hotelli- ja ravintola-alalla, pääasiassa myynnin ja markkinoinnin parissa. Kolme vuosikymmentä alalla toi paljon kokemusta, mutta myös ajatuksen uudesta suunnasta.
Tilaisuus avautui viime syksynä, kun Lakeside Golfin pitkäaikainen toimitusjohtaja Johanna Mäkelä jätti pestinsä. Mäkelä aloitti keväällä Suomen Golfliitossa golfyhteisöasiantuntijana.
Samaan aikaan golfkeskuksessa valmisteltiin uutta strategiaa yhdessä pääomistaja Lakeside Invest oy:n kanssa. Kun Investin ja Country Clubin hallitukset kysyivät Honkamaalta kiinnostusta toimitusjohtajan tehtävään, ratkaisu löytyi läheltä.
”Päätös syntyi nopeasti, kun tällainen mahdollisuus tarjoutui”, Honkamaa sanoo.
Lakeside Invest on golfkeskuksen suurin omistaja. Se hallitsee 63 prosenttia osakkeista ja omistaa kokonaan Pirunpelto-kentän, jota Country Club vuokraa. Investissä on mukana pirkanmaalaisia yrityksiä ja yksityishenkilöitä Tampereen seudulta.
Toiminnan perusta ovat edelleen osakkaat ja jäsenet.
Arjen toiminnassa omistajan rooli ei isommin näy. Operatiivinen vastuu Lakesidessa on Country Clubilla.
Tamperelainen ehti viime vuonna toimia hetken myös kenttäyhtiön hallituksen puheenjohtajana. Se oli poikkeus aiempaan käytäntöön. Siihen asti puheenjohtaja oli tullut aina Investin puolelta.
Näkyvyyttä ja kumppanuuksia
Uuden toimitusjohtajan ensimmäiset kuukaudet ovat kuluneet pitkälti suunnittelun parissa. Yksi asia on noussut keskiöön: näkyvyys. Lakeside Golfin kenttiä pidetään laadukkaina, ja ne ovat pärjänneet erittäin hyvin myös Golfpisteen Kenttärankingissa. Silti golfkeskus ei Honkamaan mielestä ole saanut nimeään riittävästi esille.
”Meillä on Pirkanmaan mittakaavassa erittäin hyvät kentät ja pärjäämme valtakunnallisissakin vertailuissa. Silti tuntuu, etteivät kaikki vielä tiedä, mitä Lakesidessa on tarjolla.”
Siksi markkinointia vahvistetaan.
Honkamaa palkkasi heti alkuun kumppanin kehittämään markkinointia erityisesti digitaalisissa kanavissa ja sosiaalisessa mediassa. Myös golfkeskuksen tuotteita ja markkinointikalenteria on käyty läpi. Toinen keskeinen kehityssuunta liittyy yritysyhteistyöhön.
”Haluan panostaa kumppanuuksiin ja auttaa yrityksiä järjestämään täällä tapahtumia. Se tuo elämää kentälle ja samalla lisää tunnettuutta”, Honkamaa kertoo.
Hän kuitenkin muistuttaa, että toiminnan perusta ovat edelleen osakkaat ja jäsenet.
Sijainti ei ole este
Sastamalassa sijaitsevaa golfkeskusta pidetään hieman syrjäisenä. Honkamaa ei näe asiaa samalla tavalla.
”Tampereen keskustasta ajaa tänne kolmessa vartissa ja monesta kaupunginosasta matka ei kestä meille pidempään kuin esimerkiksi Nokian River Golfiin.”
Lakeside Golfin Pirunpelto ylsi Golfpisteen Kenttärankingissa 2025 kahdeksannelle sijalle. Kuva: Lassi Pekka Tilander
Lakesidessa on myös yksi selkeä etu: pelitilaa on.
Green fee -pelaajat muodostavat merkittävän osan kentän liikevaihdosta. Hieman yli kahden miljoonan euron kokonaisliikevaihdosta lähes puoli miljoonaa tulee green fee -maksuista. Monilla muilla maakunnan golfkentillä ei vieraspelaajille yhtä helposti aikoja heru.
Kevään aikana klubitalolla on järjestelty varastoja, siivottu ja maalattu pintoja. Ravintolatoimintaa kehitetään ja tuotteistetaan selkeämmäksi. Uutena ravintolapäällikkönä aloitti Susanna Rajakoski. Myös klubin toimisto on saanut uuden vahvistuksen. Pitkään caddiemasterina työskennellyt Eetu Lumiala nimitettiin palvelupäälliköksi.
Selkeä päämäärä ensimmäiselle kaudelle
Ensimmäiselle kaudelle toimitusjohtajana Honkamaa on asettanut kirkkaan tavoitteen. Lakesiden liikevaihdon pitää nousta budjetoituun 2,3 miljoonaan euroon.
”Kasvu tulee muun muassa kumppanuuksista ja tapahtumista. Uskon, että meillä on siihen hyvät mahdollisuudet.”
Honkamaan perhe osti viitisen vuotta sitten kakkosasunnon Lakesiden Golfin läheltä. Uuden työn alettua Honkamaan on tullut käytyä Tampereella harvakseen.
”Viihdyn täällä todella hyvin. Eikä tämä työpaikkanakaan hassumpi ympäristö ole”, hän sanoo.
Pesäpallokentiltä golfkentälle
Tapio Honkamaan urheilutausta löytyy pesäpallosta.
Nuorena hän pelasi Ikaalisten Tarmossa ja pääsi harjoittelemaan joukkueessa, joka oli tuolloin mestaruussarjassa. Pelipaikka ei kuitenkaan nuorelle miehelle auennut. Hän jatkoi pesäpallouraa toisaalla ja 1990-luvulla Honkamaa pelasi ykkössarjaa Turku Pesiksessä.
Hän tutustui golfiin vuosituhannen lopulla Karkun yhdeksänreikäisellä kentällä, mutta alkoi pelata aktiivisemmin 2000-luvun alkuvuosina Lakesidessa.
Pesäpallotaustasta oli hänen mukaansa selvästi hyötyä tekniikan oppimisessa.
”Lyöntiliike tuli aika luontevasti. Pesäpallosta oli iso apu siihen, että golf tuntui heti omalta lajilta.”
Kovalla tasoituksella 3,5 pelaava Honkamaa on kilpaillut 50-vuotiaiden seniorikiertueella ja hän oli pari vuotta sitten tuomassa Lakeside Golfille hopeaa SM-joukkuekilpailussa.