Kohuttu draiverimainos käynnisti poikkeuksellisen rajun ketjureaktion.
Golfiin keskittyvän mediabrändi Good Goodin ympärillä riehuva kohu on muuttunut muutamassa päivässä täysimittaiseksi liiketoimintakriisiksi.
Yli kahden miljoonan YouTube-tilaajan yritys julkaisi viime viikolla Callawayn uuden Quantum Good Good -draiverin mainoksen, jossa Good Goodin perustajajäsen Garrett Clark työntää naispuolisen sisällöntuottajan Alexis Miestowskin maahan tämän kurkottaessa golfbägiä kohti.
Clark seisoo tämän yläpuolella ja varoittaa koskemasta uuteen draiveriinsa. Video poistettiin nopeasti laajan arvostelun jälkeen. Sitä syytettiin naisiin kohdistuvan väkivallan vähättelystä.
Arvostelulle oli painava syy. Naisiin kohdistuva väkivalta ei ole harmiton tehokeino, vitsi tai väline tuotteen markkinointiin. Sen käyttäminen viihteellisen mainoksen asetelmana tekee vakavasta yhteiskunnallisesta ongelmasta kevyen numeron.
Good Goodin ja videon hyväksyneen Callawayn anteeksipyynnöt olivat siksi välttämättömiä. Ne eivät kuitenkaan poista sitä, että tällaista sisältöä ei olisi pitänyt julkaista alun perinkään.
Sen jälkeen dominoita on kaatunut yksi toisensa jälkeen.
Rajuin isku tuli torstaina. Callaway ilmoitti päättävänsä Good Goodin kanssa vuodesta 2023 jatkuneen yhteistyön välittömästi. Yhtiö myönsi oman vastuunsa, sillä se oli hyväksynyt ja jakanut mainoksen omissa kanavissaan.
Callaway totesi sisältöjen hyväksyntäprosessinsa pettäneen ja ilmoitti kiristävänsä käytäntöjään. Yhtiö sitoutui lisäksi lahjoittamaan miljoona dollaria järjestöille, jotka ehkäisevät naisiin kohdistuvaa väkivaltaa ja tukevat sen uhreja.
Myös mainoksessa markkinoitu draiveri poistui Callawayn verkkokaupasta.
Good Goodille päätös oli raskas. Callaway oli yksi yhtiön näkyvimmistä ja kaupallisesti tärkeimmistä kumppaneista.
Vain tunteja myöhemmin Good Good ilmoitti vetäytyvänsä marraskuussa Austinissa pelattavan PGA Tourin kilpailun nimisponsorin paikalta. Good Good Championship oli tarkoitus pelata 12.–15. marraskuuta Omni Barton Creek Resort & Spassa. Kilpailu järjestetään edelleen, mutta PGA Tour käyttää siitä nyt nimeä Austin Championship ja etsii uutta nimisponsoria.
Good Good kertoi keskittyvänsä oman organisaationsa, toimintakulttuurinsa ja luottamuksen palauttamiseen.
Kiertueen toimitusjohtaja Brian Rolapp oli jo aiemmin arvostellut Good Goodin toimintaa poikkeuksellisen suorasanaisesti. Hän kuvasi mainosta huolestuttavaksi ja PGA Tourin arvojen vastaiseksi. Rolapp piti myös Good Goodin ensimmäistä reaktiota liian puolustelevana ja hitaana.
Kohu ei pysähtynyt sponsoreihin. Golf Channel oli rakentanut Good Goodin ympärille uuden version suositusta Big Break -realitysarjasta. Big Break x Good Goodin piti alkaa tällä viikolla.
This is by far the most views a Good Good ad has ever received. What was it that people keep saying, all views are good views? https://t.co/OcnAragnHJ
— Jay Don Takes (@Skulledwedge) August 26, 2026
Ensin ensi-iltaa siirrettiin. Torstaina Golf Channel ilmoitti, ettei kautta näytetä lainkaan.
Päätöstä vauhditti myös se, ettei sarjan suunniteltua palkintoa enää voitu toteuttaa. Voittajan piti saada villi kortti juuri Good Good Championshipiin, jonka nimisponsorina Good Good ei enää jatka. Big Break x Good Good ei päädy lainkaan ruutuun. Golf Channel aikoo jatkaa Big Breakia vuonna 2027.
Kaupallinen vahinko näkyi jo ennen torstain suuria ilmoituksia. Dick’s Sporting Goods ja sen omistama Golf Galaxy alkoivat poistaa Good Good -tuotteita verkkokaupoistaan ja myymälöistään. Myös muita jälleenmyyjiä seurasi perässä.
Good Good julkaisi ensimmäisen anteeksipyyntönsä noin vuorokausi videon julkaisemisen jälkeen. Yhtiö myönsi videon olleen ristiriidassa sen omien arvojen kanssa ja korosti haluavansa tehdä golfista kaikille avoimempaa.
Toimitusjohtaja Matt Kendrick ilmoitti myöhemmin, että draiverin myynnistä saatavat tuotot lahjoitetaan paikalliselle naisia tukevalle järjestölle. Anteeksipyynnöt eivät kuitenkaan pysäyttäneet seurauksia.
Good Good perustettiin YouTube-kanavana vuonna 2020. Siitä kasvoi nopeasti yksi golfin suurimmista digitaalisen median brändeistä. Kanavalla on yli 2,1 miljoonaa tilaajaa, ja yhtiö on laajentanut videoista vaatteisiin, välineisiin, tv-tuotantoihin ja PGA Tour -yhteistyöhön.
Juuri siksi viime päivien tapahtumat ovat poikkeuksellisia.
Alle viikossa yhdestä mainoksesta seurasi välinekumppanin lähtö, vähittäiskauppiaiden vetäytyminen, PGA Tour -sponsoroinnin päättyminen ja kokonaisen televisiotuotannon peruuntuminen. Good Good itse sanoo haluavansa ansaita luottamuksen takaisin. Se voi osoittautua huomattavasti vaikeammaksi tehtäväksi kuin videon poistaminen.
Hyvä esimerkki kuinka nopeasti voi urpoilla biznekset. Ihmettelinkin kun näin tuon mainoksen tällä viikolla. Varmaan porukka hajoaa ja tulee jokaiselta jotakin uutta.
Ihan naurettavan liioiteltu reaktio joka organisaatiolta. Läpällä tehty Betty White snickers henkinen mainos ja **kommenttia moderoitu**
Oma alkuperäinen reaktioni kun näin mainoksen, ennen kuin siitä oli ehtinyt kohahtaa sitä seurannut suuri kohu, oli että olipa surkea mainos, eivätkö parempaa pystyneet keksiä? Vilpittömästi en tullut edes ajatelleeksi miten naiset, erityisesti väkivaltaa kokeneet, voisivat reagoida siihen. Heillä on toki täysi oikeus olla häiriintyneitä tästä huonosti tuotetusta mainoksesta. Tästä kaikesta huolimatta ei Good Good missään nimessä ansainnut niin suurta määrää rapaa niskaansa kuin mitä he saivat. Kaikesta päätellen Callaway oli itse pyytänyt Good Good’ia tuottamaan sen, olivat antaneet sille siunauksensa, ja sitten kun se sai ansaitsemansa suuren negatiivisen reaktion, he päättivät heittää Good Goodin kokonaan bussin alle.
Se mitä minä olen todella halunnut tietää, on että kuka oli korporatiivisesti korkea-arvoisin henkilö Callawayn puolella joka näki tämän mainoksen ja antoi heille luvan julkaista sen. Sillä tämä on se henkilö joka on päässyt kuin koira veräjästä. Callaway on ollut menestyksekäs yritys nyt montakymmentä vuotta ja heillä on kaikki tarvittava osaaminen ja kokemus markkinoinnista tietää, ettei tuollaista mainosta voi tehdä, saatika julkaista. Tässä tapahtuma-ketjussa on ollut todella monella eri henkilöllä peiliin katsomisen paikka. Mutta jotenkin vain tuntuu että naiivit nuoret idiootit heitetään bussin alle ja ne joilla oli oikeaa osaamista estääkseen tämän eivät ole joutuneet millään tavalla vastuuseen.
Täytyy todeta ja myöntää oma tietämättömyytensä, mutta ennen tätä kohua minulla ei ollut mitään hajua mikä GoodGood on.
Näin kanssa mainoksen ja nyt täytyy todeta vanha kunnon ”joku teki kärpäsestä härkäsen”
**kommenttia moderoitu**
Tätä on nykymaailma someiluineen ja ammattisuuttujineen. Aivan ylimitoitettu reaktio ja överit korjaustoimet. Siellä on ammattiauttajat olleet opastamassa, miten pitää ”own the mistake” ja mitoittaa kaikki anteeksipyynnöt uber-hyper liioitelluksi.
En vähätttele naisien tai miesten kokemaa väkivaltaa, sitä ei saa hyväksyä. Ja maailman sodat tulisi lopettaa. Miksei se toteudu edes länsimaisen ykkösdemokratian päättäjiltä, joka näitä sitovia sääntöjä ruohonjuurikansalle toisella kädellä opettaa.
Oikeastaan näkisin tämän jopa halventavan sitä ongelmaa, jota tässä pitää kavahtaa, eli naisiin kohdistuvaa väkivaltaa. Överiksi kun heitetään, tavallaan se päälleliimattu överiys todistaa asian olevan valkopesua ja jonkun ammattikriisiviestinnän konsultin käsialaa.
Aihetta liippaa yhden totuuden yhteiskunta, jossa sinun on pakko aina myöntyä populoituun mielipiteeseen tai teet some-ammatillisen itsarin. LGBT-porukan oikeudet ja muu suvaitsevuustouhu parhaana esimerkkinä.