Hinta houkuttelee halpaverkkokauppoihin, kuten Temuun. Ylikulutuspäivänä kannattaa pysähtyä miettimään, miten kestävää sellainen kulutus on.
Pitkähihainen pelipusero 8,29 euroa, golfhousut 7,07 euroa, pikeepaita 3,69, etäisyysmittari 50,05 euroa, golfhanska 4,22 euroa… Halpa hinta pysäyttää ja saa klikkaamaan. Sitä hyödyntävät nopeasti kasvavat kiinalaiset halpaverkkokaupat, joista tunnetuin ainakin Suomessa on Temu. Se on tuonut aggressiivisen hinnoittelunsa myös golfiin.
Paketti- ja logistiikkayhtiö PostNordin kuluttajatutkimuksen mukaan Temu on ostovoimaisimman ikäluokan, yli 50-vuotiaiden, keskuudessa suosituin verkkokauppa, mutta on lisännyt suosiotaan kaikissa ikäluokissa.
Tarjonta on laaja. Myynnissä on lähes kaikkea, mitä pelaaja voi kuvitella tarvitsevansa. Mailoja, harjoitusvälineitä, golfkenkiä, hanskoja, pelivaatteita ja elektroniikkaa. Yleensä hinnat ovat niin matalia, että ne herättävät enemmän hämmennystä kuin innostusta.
Kompromisseja tehdään väistämättä, kun hinta painuu hyvin alas. Käyttäjäkokemukset näiden verkkokauppojen tuotteista vaihtelevat. Osa toimii odotetusti, jotkut eivät kestä käyttöä juuri lainkaan.
Kuluttajalle tämä on olennainen riski. Huonolaatuinen hanska, epäluotettava harjoitusväline tai mikä tahansa nopeasti kuluva varuste ei ole vain pettymys. Se voi vaikuttaa peliin.
Monien halpaverkkokauppojen toimintamalli perustuu volyymiin. Temu on tästä yksi näkyvimmistä esimerkeistä. Tuotteet tulevat suoraan valmistajilta ja välikäsiä on vähän. Logistiikka toimii globaalisti ja tehokkaasti. Tämä mahdollistaa hinnat, joihin perinteiset golfbrändit eivät pysty vastaamaan.
Tuotteiden elinkaari voi jäädä lyhyeksi, valikoima vaihtuu nopeasti, eikä laadunvalvonta ole hääviä. Golfissa tämä on ristiriita, sillä laji rakentuu pitkäjänteisyyden varaan. Samat mailat voivat olla käytössä vuosia. Hyvä varuste ei ole kertakäyttöinen.
Kestävyys on muutakin kuin materiaalia
Viime vuosina golfissa on puhuttu paljon vastuullisuudesta. Kentät kehittävät ympäristöohjelmia, veden käyttöä optimoidaan ja luontoarvoja korostetaan. Samaan aikaan kuluttaminen siirtyy verkkoon. Halpaverkkokaupat perustuvat massiivisiin toimitusketjuihin ja valtavaan tuotemäärään.
Yksittäinen ostos ei ehkä tunnu merkittävältä, mutta jokainen pienikin hankinta ruokkii suurta kokonaisuutta. Tänään 1.4. vietettävä Suomen ylikulutuspäivä muistuttaa ilmiön mittakaavasta. Päivä kertoo, milloin kulutuksemme ylittää luonnon kestokyvyn. Kiinalaisten halpaverkkokauppojen suuret volyymit ja tuotteiden nopea kierto sekä lyhyt käyttöikä vievät kehitystä väärään suuntaan.
Halpa tuote voi tuntua järkevältä hetkessä. Mutta kokonaisuus ratkaisee.
Temuun liittyvä keskustelu – ja laajemmin halpaverkkokauppaan liittyvä keskustelu – ei koske vain ympäristön kuormitusta ja tuotteiden laatua. Esiin nousevat myös laajemmat kysymykset: tuotantoketjut, työolosuhteet ja kuluttajansuoja.
Lajin brändit panostavat tuotekehitykseen, materiaaleihin ja testaukseen. Ne rakentavat tuotteita, jotka kestävät käyttöä ja aikaa. Tämä näkyy hinnassa. Halpaverkkokaupat haastavat tämän mallin. Lopulta kyse on valinnasta. Kuluttaja päättää itse, mitä ostaa ja miksi.
Halpa tuote voi tuntua järkevältä hetkessä. Hinta sokaisee, mutta kokonaisuus ratkaisee. Kuinka pitkään tuote kestää? Toimiiko se niin kuin pitää? Mistä se on tehty ja kuka sen on tehnyt?
Joka kymmenes verkko-ostoksiin käytetty euro päätyy nykyisellään Kiinaan, ilmenee Kaupan liiton tuoreesta tutkimuksesta. Kiinalaisista verkkokaupoista tehtyjen ostosten keskihinta on puolittunut kahdessa vuodessa, mutta ostojen kokonaisarvo on kasvanut samassa ajassa seitsenkertaiseksi.
Se on kestävän kehityksen näkökulmasta pysäyttävä tieto, joka pakottaa myös golfarinkin miettimään kuluttajana omaa rooliaan.
Golfkauppias vetää rajan: ”Kopioita en laita”
Nordcenterissä ja kolmella muulla kentällä golfshopia pitävä Mika Viljamaa kohtaa työssään ilmiön yhä useammin. Asiakas tuo mukanaan halpaverkkokaupasta ostetut gripit ja pyytää asentamaan ne mailoihinsa.
”Siihen en suostu. Asennan kyllä asiakkaan tuomia grippejä, mutta kopioita en laita”, hän sanoo.
Euron hintaisen ja laadukkaan gripin välisen eron huomaa hänen mukaansa jo käsissä.
Halvat tuotteet voivat ensisilmäyksellä näyttää hyviltä. Kaikki eivät kuitenkaan kestä syvällisempää tarkastelua. Viljamaa kertoo, että esimerkiksi grafiittivarret voivat toimia kohtalaisesti satunnaisella harrastajalla, mutta hieman paremman pelaajan käytössä erot kasvavat. Testien perusteella ne eivät vastaa laatutuotteiden suorituskykyä. Sama pätee puttereihin.
”Viidenkympin kopioputteri voi näyttää erehdyttävästi alkuperäiseltä 700 euron putterilta. Mutta kun sen laittaa vaakaan, ero paljastuu heti.”
Hänen mukaansa harva uskoo saavansa huippumailaa murto-osalla hinnasta. Yksi riski liittyy myös sääntöihin. Kaikki välineet eivät ole sallittuja. Viljamaa muistuttaa, että draiveria, jota R&A tai USGA ei ole hyväksynyt, ei saa käyttää kilpailuissa ja tasoituskierroksilla. Halpa voi tulla kalliiksi myös ajan kanssa.
Viljamaa kertoo, että moni ajattelee säästävänsä ostamalla useita halpoja tuotteita. Hänen kokemuksensa mukaan laadukas varuste tai vaate kestää vuosia ja tulee lopulta edullisemmaksi. Hän kertoo esimerkin omasta kaapistaan. Käytössä ovat yhä moitteettomassa kunnossa olevat yli kymmenen vuotta vanha pikeepaita ja lähes parikymmentä vuotta sitten ostettu sateenpitävä takki.
Ero halvan ja laadukkaan välillä tuntuu viimeistään käytössä. Kuva: Getty Images
Halpatuotteiden nopea kierto näkyy myös arjessa. Kauden jälkeen Nordcenterin löytötavaroihin päätyy useita golfautoihin jääneitä edullisia etäisyysmittareita. Niiden perään ei juuri kysellä.
Hänen mukaansa halpaverkkokauppa ei ole suuri uhka golfkaupalle. Laadulle riittää aina kysyntää. Enemmän huolta herättää tavaran määrä ja käyttöikä. Jo yksin Temusta tulee Suomeen vuosittain kymmeniä miljoonia paketteja.
”Kokonaisuus ei ole kestävällä pohjalla, kun halpatavaran käyttöikä on lyhyt ja kynnys tuotteen hävittämiselle matala.”
Entinen sotilaslentäjä mainitsee esimerkin toiselta alalta, mihin huonolaatuisten tuotteiden käyttö voi pahimmillaan johtaa.
”Matkustajakoneita on ajettu mäkeen sen takia, että koneeseen asennettu kopiovaraosa on hajonnut. Näistä on raportoitu vuosien varrelta useampiakin tapauksia. Onhan siinä iso kiusaus, jos kopiovaraosa maksaa kymmenen senttiä ja myyt sen alkuperäisenä satasella lentokoneeseen”, Viljamaa sanoo.
Ajatus on sama myös golfissa. Välineeseen pitää voida luottaa.
Tähän voisi lisätä sen, että ”Temutuksen” lisääntyessä saattaa tulla tilanne, että se tuotteiden alkuperäinen kehittäjä, myynnin sakatessa, ajautuu konkurssiin. Ja sitten seuraava ja…. Silloin tuotteiden kehitys jää verkkokauppojen toimijoiden käsiin. Haluaisitko ostaa Keylor Kaden suunnitteleman rautamailasetin ”only 100€!”. Kaikki nuo tuotteet ovat kokonaan tai osin kopioita muiden kehittämistä tuotteista. Tai voidaan palata skottilaisten lammaspaimenien mailasettiin😁