Huipulle tähtäävien urheilijoiden ensimmäiset yhteistyökumppanit ovat monesti niitä tärkeimpiä mahdollistajia.
Kun nuoren golfarin harrastus muuttuu tavoitteelliseksi ja silmissä siintävät kansainväliset viheriöt, kuvaan astuvat usein myös ensimmäiset yhteistyökumppanit. Mikä on nykypäivänä yritysten motiivi lähteä tukemaan golfaria, ja minkälaista vastakaikua he tuelleen odottavat? Otetaanpa asiasta selvää kahden esimerkkitapauksen kautta. Oona Kuronen on naisten maajoukkuepelaaja ja moninkertainen Suomen mestari tyttöjen ja naisten sarjoissa. Hattulassa toimiva sisäharjoituskeskus Fungolf on yksi Kurosen yhteistyökumppaneista. Fungolf Oy:n osaomistaja Mikael Ketonen avaa heidän yhteistyönsä alkumetrejä. ”Tämä lähti liikkeelle aikanaan vähän molempien aloitteesta. Oona on paikallinen pelaaja, ja sen takia häntä haluamme tukea. Pystymme tarjoamaan hänelle laadukkaat harjoitusolot talvella”, Ketonen kertoo. Somen pitää olla iso. Kurosen vahvaa golfosaamista hyödynnettiin siinä kohtaa, kun Fungolfin puttialuetta rakennettiin. Oona kävi antamassa omia kommentteja ja palautetta, että alueesta saatiin toimiva, sanoo Ketonen. ”Hän on käyttänyt Fungolfin tiloja sen jälkeen talviharjoittelussaan.” Ketonen seuraa urheilua läheltä, ja hän patistaa nuoria pelaajia rakentamaan itselleen hyvän somebrändin. Sitä kautta yhteistyökumppanit kiinnostuvat pelaajasta. ”Somen pitää olla iso. Niistä nuorista, ketkä ovat itse innokkaita, tulee hyviä tarinoita. Vaikka he eivät heti menestyisi, mutta heillä on hyvä tatsi ja meininki siinä touhussa, he saavat varmasti enemmän tukijoitakin.” Esimerkki hyvästä somebrändistä on Ketosen mukaan Matilda Castrenilla. Toki Castrenin huikeat pelilliset näytöt vuosien varrelta ovat tuoneet hänelle paljon seuraajia, mutta hän hoitaa somea muutenkin tyylikkäästi. Sitä myös hyödynnetään markkinoinnissa. ”Matilda on järjestämässä ensi kesänä Linna Golfissa tyttöjunioreille suunnattua Matilda’s Invitational -tapahtumaa. Se on loistava juttu. Siinä viedään sitä toimintaa fiksusti kaupalliseen suuntaan”, Ketonen kehuu. Sekä Kurosen että Matilda’s Invitationalin taustalla vaikuttava urheilumanageri Mirka Markkula on mielissään tuoreen suojattinsa yhteistyökuviosta Fungolfin kanssa. ”Fungolf on erinomainen esimerkki yrityksestä, joka näkee nuoren urheilijan tukemisen arvokkaana. Heidän kanssaan käydään aktiivista keskustelua, miten voidaan rakentaa yhteistyöstä kaikkia palvelevaa, ja somesisältö on siinä isossa roolissa”, Markkula näkee. ”Tuettavan urheilijan pitää itse olla aktiivinen ideoinnissa. Oonan kohdalla tehdään yhdessä suunnitelmallisesti somen käyttöön strategiaa, joka on hänen näköistään, jolloin seuraajien on myös helppo samaistua ja olla mukana.” Tuettavan urheilijan pitää itse olla aktiivinen ideoinnissa. Talviharjoitustilojen lisäksi Fungolf on ollut tukemassa Kurosta esimerkiksi pelivaatteiden hankinnassa. Mutta ihan vastikkeetonta tukemista Fungolfin toiminta ei ole, kuten ei Ketosen mielestä pidäkään olla. ”Se, että joku antaa 500 euroa ja logon rintaan, ei ole nykypäivää. Sen pitäisi enemmän perustua yhteistyöhön kuin tukemiseen. Meidän tapauksessamme Oona on esimerkiksi ollut mukana somevideoissa, ja lisäksi hän on ollut muutamissa tapahtumissa vetämässä lähimmäksi lippua -kisoja.” Veeti Puumalainen on nuoresta iästään huolimatta onnistunut keräämään itselleen hyvän yhteistyökumppaniverkoston. Yksi Puumalaista tukevista yrityksistä on tekonurmista tunnettu Nordic Turf. Toimitusjohtaja Jarno Saure pitää nuorten urheilijoiden kanssa tehtävää yhteistyötä kokonaisuudessaan tärkeänä asiana. ”Jos johonkin rahaa laittaa, niin mielellään sitä nuoriin laittaa. Heitä on hyvä sponssata, niin pysyvät pois pahanteosta”, Saure naureskelee. Veeti Puumalainen oli heinäkuussa pelatussa Finnish Tourin kauden isoimmassa kilpailussa Hook Openissa komeasti viides. Kuva: Juha Hakulinen Poikien kärkipään pelaajiin Suomessa kuuluva Puumalainen tuli Nordic Turfin tietoisuuteen ja useita vuosia sitten, kun yritys asensi Puumalaisen vanhempien pihaan tekonurmiviheriön. Siitä kului kuitenkin yli viisi vuotta ennen kuin tämä yhteistyöajatus tuli puheeksi, Saure sanoo. ”Tämä on ollut luontevaa yhteistyötä Veetin kanssa. Pari kertaa vuodessa tapaamme ja katsomme, missä mennään. Meidän puoleltamme tämä on toiminut todella hyvin.” Meidän puoleltamme tämä on toiminut todella hyvin. Nordic Turf tukee Puumalaista suoraan rahallisesti. Saure sanoo, että summat ovat sellaisia, mitä pieni firma pystyy jeesaamaan. Nuorten golfareiden yhteistyöt ovat usein paikallisten yritysten käsissä, kuten Ketosen ja Sauren esimerkit näyttävät. Pelaajalla ja paikallisella yritystoimijalla on yleensä jonkinlainen kytkös, josta voi seurata golfarin uran kannalta merkittävä yhteistyömalli ensimmäisille kisavuosille, ja miksi ei pidemmällekin uralla. Erilaiset kaupalliset yhteistyöt ovat tätä nykyä myös arkipäivää, kiitos sosiaalisen median kanavien. Niissä pääsevät hyötymään sekä pelaaja että yhteistyöyritys. Yhteistyömalli voi olla esimerkiksi niin, että pelaaja saa tietyn arvoisen vaatepaketin itselleen ja hän mainostaa vaatteita omissa sosiaalisen median kanavissaan jonkun alennuskoodin kanssa. Alennuskoodin kautta pelaajan someseuraajat pääsevät käsiksi kesän uutuusvaatteisiin hieman edullisemmin, jolloin yhteistyökumppanin taholla kauppa käy, ja pelaaja on toiminut tässä tärkeässä roolissa yhdistämällä kuluttajan ja tarjoajan. Markkulalla on tähän kohtaan tärkeä muistutus kaikille sosiaalisen median markkinointia tekeville nuorille golfareille. ”Postausten kumppanimerkinnät tulee olla oikein. Niissä monilla on puutteita.” Kun pelaajan somebrändi on tarpeeksi iso, erilaiset yhteistyökumppanit alkavat kiinnostua pelaajasta entistä enemmän, jolloin lumipallo lähtee vierimään oikeaan suuntaan. Golfissa näitä pelaajia ei ole vielä montaa, joilla some toimisi isosti, mutta siihen suuntaan monet pelaajat haluavat brändiään kehittää. Kuuntele alta löytyvän linkin kautta Mirka Markkulan podcast-vierailu, jossa hän avaa markkinoinnin maailmaa golfissa.
Nuoria tuetaan mielellään
Erilaisia yhteistyömalleja
Lisää aiheesta
Tilaa Golfpisteen uutiskirje