TomTom toi keväällä markkinoille Golfer 2 golfkellon. Oulusta kotoisin oleva Satu Sipola on syksystä asti toiminut uutuuden tuotepäällikkönä Amsterdamissa.
TomTom on Euroopan suurin navigaattorien valmistaja. Urheilun puolelle yritys tuli lähinnä juoksuun tarkoitetuilla tuotteilla vuonna 2011. Valikoima on laajentunut nopeaa tahtia, golfin harrastajille TomTom toi Golfer-kellon syksyllä 2014. Toukokuussa 2016 Hollannissa pääkonttoriaan pitävä yritys esitteli uudemman version, jonka nimeksi tuli yksinkertaisesti Golfer 2.
Perinteisten etäisyyksien lisäksi se mittaa ja arkistoi kunkin lyönnin, luoden pelaajalle melkoisen tietopankin lyöntien pituuksista ja suunnasta, sekä rakentaen perustilastot mm. viheriöosumista ja puttien määrästä.
TomTomin urheilupuolen organisaatio on kasvanut nopeasti, siihen on haettu eri aloilta kansainvälistä osaamista. Vaikka golfkellojen osuus liikevaihdosta on varsin pieni,kunnianhimoinen tavoite on nousta tällä saralla markkinaykköseksi.
Myynti-ja markkinointi keskittyy toistaiseksi pitkälti Eurooppaan. USA:ssa ja Aasiassa ovat suuret markkinat, jotka kiinnostavat yritystä tulevaisudessa.
Harrastuksesta tuli työ
Satu Sipola hakeutui koulun jälkeen Helsingin Kauppakorkeakouluun lukemaan kansainvälistä liiketoimintaa.
Oulussa tarvittiin vuosituhannen vaihteessa vankan insinööriosaamisen lisäksi kaupallisen puolen osaajia. Sipola palasi kotikaupunkiinsa. Kahdeksan vuotta kului Polar Elektron palveluksessa, saman pituinen jakso Nokialla ennen toiminnan alasajoa Oulussa.
”Toukokuussa 2015 TomTomin edustajat ottivat Linkedinin kautta yhteyttä. Elokuussa muutin koko perheen kanssa Amsterdamiin, työt käynnistyivät syyskuun alussa. Jo silloin tuntui onnenpotkulta lähteä tekemään tuotekehittelyä alalle, joka on myös oma harrastus”, Sipola kertoo.
Uutuustuotteessa Sipolan kädenjälki näkyy eniten toiminnallisuuksien kehittämisessä, sekä designissa, joka on saanut tunnustusta.
”Olemme hakeneet golfareille sopivaa, klassista ja normalista poikkeavaa metallista lookia. Ergnomisuus on tärkeä elementti, meillä on kahden mittaisia rannekkeita, niihin on saatavilla myös useita värejä.”
Golfkellot ovat tavoittaneet paremmin miespuoliset pelaajat. Yleisen käsityksen mukaan naisten osuus asiakkaista tässä tuoteryhmässä alalla on 10-15 prosentin välillä.
”Siinä piilee valtava kasvupotentiaali. Golfkellojen kehittyessä ne antavat pelaajalle, miehille ja naisille myös valtavan tietopankin oman pelin rakentumisesta.”
Golfer 2 tuotteen markkinointia tukemaan TomTom on valinnut sloganin ” The easiest way to improve.” Lause pohjautuu toisen sukupolven golfkellon uusiin ominaisuuksiin, lyöntien pituuksien ja suuntautumisten mittaamiseen sekä tilastointiin, joiden kautta pelaaja saa nopeasti oikean kuvan pelistään ja osasista, jotka kaipaavat parantamista. Tomtom näkee suuria mahdollisuuksia asiakaskuntansa kasvattamisesssa näiden ominaisuuksien johdosta hyvien kilpapelaajien ja ammattilaisten segmenteissä.
Sähkökärryt ovat erittäin yleisiä Englannin satelliittikiertueilla. Golfkellot ovat TomTomin johdolla tekemässä tuloaan näille markkinoille.
Yhteistyösopimus Englannissa pyörivän PGA Europro tourin kanssa on tästä selkeä esimerkki. Satelliittikiertueet ovat toistaiseksi korkein taso, joilla golfkellot ovat sallittuja. Kun tuotteet kehittyvät tilastoinnin osalta riittävän hyviksi, huippujen perinteisesti käyttämät kiikarit saavat golfkelloista hyvän aisaparin pelaajien apuvälineineä kisoihin valmistautumiseen.
Golfarin sielunmaailmaa Satu Sipola tuntee oman 15 vuoden pelikokemuksen kautta. Harrastus käynnistyi Oulun Sankivaarassa, josta Sipola siirtyi Virpiniemeen heti kentän valmistuttua.
”Olen tosi innokas pelaaja. Hollannissakin olen pelannut jonkin verran, mutta etenkin kesälomaan Oulussa golf liittyy olennaisesti. Golfkelloihin tutustuin vasta aloittaessani nykyisessä toimessa. Kuvittelin ymmärtäneeni etäisyyksistä ja lyöntieni mitoista oleellisen, mutta Golfer 2 on kyllä avannut uuden maailman pelin kehittämiseen”, Sipola hehkuttaa lopuksi.
Tomtom Golfer 2 on ominaisuuksiltaan huomattavasti yrityksen ensimmäisen sukupolven golfkelloa edellä. Oleellisin ja suora hyöty tilastojen lisäksi on ominen lyöntimittojen ilmestyminen ruutuun. Suurella osalla pelaajista on liian ruusuinen kuva lyöntiensä keski-ja maksimimitoista. Golfkello palauttaa nopeasti jalat maahan ja antaa fiksulle harrastajalle eväitä pelistrategian parantamiseksi.