Etenkin Taylor Made ja Callaway ovat ottaneet isoja askeleita vaikuttajamarkkinoinnin suuntaan.
Suurimmat välinevalmistajat ovat vuosikymmenestä toiseen luottaneet markkinoinnissaan maailman kärkipään golfareihin. On ollut kovaa kilpajuoksua, kuka saa sen hetken ykköspelaajan tai muuten mielenkiintoisimman pelaajan kiinnitettyä talliinsa.
Nyt tämän ikiaikaisen tavan rinnalle on noussut uusia tuulia, kun Callaway ja Taylor Made laittoivat kättä taskuun ja kiinnittivät talleihinsa sosiaalisen median vetovoimaisimpia tähtiä. Ensiksi ehti Callaway, joka värväsi riveihinsä Youtubessa supersuosiota nauttivan Good Good -porukan.
Tammikuun loppupuolella oli puolestaan Taylor Maden vuoro julkistaa Good Goodista omille teilleen lähteneiden Micah Morrisin ja Grant Horvatin sopimukset.
Sopimusten julkistukset eivät olleet mitään sivulauseessa tehtyjä mainintoja, vaan sekä Callaway että Taylor Made nostivat sometähdet heti isoimpien kiertuetähtiensä rinnalle.
Morrisin ja Horvatin Taylor Made -sopimusten julkistuksessa oli turha nöyristely jätetty pois. Esittelyvideolla kamera kuvaa aluksi pukuhuoneessa Rory McIlroyn bägiä, josta siirrytään sujuvasti Tiger Woodsin bägin kautta Morrisin bägiin.
Poninhäntäpäinen Morris oli nostettu kertaheitolla isojen poikien kanssa samoihin parrasvaloihin. Horvatin vastaavaa videota komistivat Woodsin ja Scottie Schefflerin bägit.
When good becomes great. 💯
Welcome to #TeamTaylorMade Grant and Micah! pic.twitter.com/yRxLMTfVIy
— TaylorMade Golf (@TaylorMadeGolf) January 24, 2023
Taylor Made on Stealth-tuoteperheen julkistuksessa käyttänyt muutenkin valovoimaisia julkisuuden henkilöitä tuomaan näkyvyyttä tuotteilleen. NFL-tähti Aaron Rodgers ja juuri eläköitynyt jalkapalloilija Gareth Bale ovat etunenässä olleet esittelemässä Stealth 2 -uutuusdraiveria.
Henkilöbrändin kautta tapahtuva markkinointi on ollut Taylor Maden tapa toki ennenkin, mutta ei tällainen toiminta ole ainakaan vähenemään päin sosiaalisen median tunkiessa yhä syvemmälle ihmisten arkeen.
Callawayn tiimiin liittyneet Good Goodin jäsenet heiluttavat neulaa etenkin Youtubessa, jossa heidän kanavallaan on yli 1,1 miljoona tilaajaa. Sen lisäksi jokaisen viiden jäsenen Instagram -tilit tavoittavat yhteensä yli kaksi miljoonaa käyttäjää.
Callawayn rekrytointi alkaa näyttäytyä tässä valossa melko järkevältä. Näkyvyys nuorten käyttämissä medioissa uudenajan tähtien kautta alkaa hiljalleen olla tätä päivää.
Nykypäivän somemaailmassa asioita mitataan klikkauksilla ja tykkäyksillä. Taylor Maden Twitter- ja Instagram-tilien kommentti- ja tykkäysosiot räjähtivät, kun Morrisin ja Horvatin diilit julkaistiin. McIlroyn Dubain kisan voiton juhlistaminen sai Taylor Maden kanavissa huomattavasti vähemmän sähinää aikaiseksi.
Suomestakin olisi tarjolla välinemarkkinointiin valovoimainen porukka, nimittäin ”pallo ilmaa”-parivaljakko. Tuotteet suorastaan revittäisiin käsistä!
Golfvälineiden vaikuttajamarkkinointi on varmasti erittäin kustannustehokasta. Näillä uuden ajan ”tallipelaajilla” on yhteisö & seuraajat valmiiksi olemassa vs. oikeat tourpelaajat joiden sosiaalisen median preesens on usein varsin vaatimaton.
Artikkelista tietyllä tapaa unohtui jo pidempään laadukasta sisältöä tehnyt ”No Laying Up” -niminen amerikkalainen äijäkööri joka siirtyi Callawaylta sujuvasti Titleist / Footjoy -leiriin.
Suomesta ponnistava Takomo on ollut myös erittäin aktiivinen vaikuttajamarkkinoinnissa. Lähiaikoina on julkaistu yhteistyökuviot mm. supersuosittujen Youtube-hahmojen Erik Anders Langin ja Golf Sidekickin kanssa.
Takomohan myös teki yhteistyötä hetken aikaa GoodGoodin yhden jäsenen kanssa. Se yhteistyö toki jäi lyhyeksi nyt, kun Callaway otti tuon porukan siipiensä alle.